تبلیغات پیامکی و ارزش تبلیغی آن: مطالعه متغیرهای کاهش آزاردهندگی

thesis
abstract

در دو دهه گذشته، با ورود فناوری های نوین و ابزارهای ارتباطی دو سویه (تلفن همراه، ایمیل، و ...)، تحول شگرفی در ارتباطات و نحوه ی زندگی جوامع بشری ایجاد شده است. در میان این دسته از رسانه ها، تلفن همراه و به ویژه خدمات پیام کوتاه (پیامک، از مهم ترین امکانات جانبی آن) به دلیل ارزانی، سهولت ارتباط و رفع محدودیت های ارتباطات چهره به چهره، مورد استقبال قرار گرفته است. بر طبق نظرسنجی کیرنی (2002) در هر سال بیش از 100 میلیارد پیام کوتاه در سراسر جهان ارسال می شود و پیش بینی شده است که تعداد پیام های ارسالی تا سال ???? به ?? تریلیون برسد. از کارکردهای مهم پیامک علاوه بر تسهیل ارتباطات بین فردی، می توان تبلیغات بازرگانی، تبلیغات سیاسی کاندیداهای ریاست جمهوری، مجلس و شوراها، ارسال اخبار بعضی از روزنامه ها برای مشترکان، نظرسنجی ها و مسابقات رادیویی و تلویزیونی را برشمرد. این مطالعه به دنبال شناسایی عوامل کاهش دهنده آزاردهندگی پیامک های تبلیغاتی و افزایش ارزش تبلیغی آن هاست. ارزش تبلیغی به عنوان ارزیابی ذهنی از ارزش نسبی و یا سودمندی تبلیغات برای مصرف کنندگان (داکوف، 1995) و آزاردهندگی به عنوان یکی از شش بعد واکنش های فردی نسبت به تبلیغات (ولتز، لیویت و مک کنویل، 1971) تعریف شده است. به این منظور مدلی بر اساس تحقیقات پیشین طراحی و از آن میان چهار عامل موثر بر کاهش آزاردهندگی پیامک های تبلیغاتی برگزیده شدند: ربط شخصی، اعتبار منبع، کسب اجازه و تواتر ارسال. برای اعمال و بررسی متغیرها ابتدا 240 نفر از شرکت کنندگانی که شماره تلفن همراهشان در دست بوده انتخاب شدند و سپس پیام هایی طراحی و به افراد ارسال شد. برای سنجش عوامل مورد بررسی، پرسشنامه ای شامل 23 پرسش و در سه بخش طراحی شد. پرسشنامه ها پس از ارسال پیام ها با مراجعه حضوری به هر فرد تکمیل گردید. داده ها پس از جمع آوری، از طریق آزمون t، ضریب هبستگی پیرسون و رگرسیون خطی تحلیل شدند. نتایج بیانگر آن است که به جز تواتر ارسال، عوامل تعیین شده تأثیر قابل توجهی بر کاهش آزاردهندگی پیامک های تبلیغاتی دارند. آشکار شد که سطح ارزش تبلیغی پیامک های تبلیغاتی از دیدگاه کاربران پایین است.

First 15 pages

Signup for downloading 15 first pages

Already have an account?login

similar resources

تبلیغات پیامکی و ارزش تبلیغی آن

فراگیرشدن پیامک و استقبال روزافزون از این رسانه در جهان، بستر مناسبی را برای تبلیغ کالاها و خدمات و ایجاد رابطه‌ مستقیم بازاریابان و مصرف‌کنندگان نهایی، بدون محدودیت‌های زمانی و مکانی فراهم آورده‌ است. از این رو، پژوهش حاضر، با هدف افزایش ارزش تبلیغی و اثربخشی این رسانه نوین تبلیغاتی، به دنبال شناسایی عوامل کاهش‌دهنده آزاردهندگی پیامک‌های تبلیغی برای کاربران تلفن همراه بوده است. برای ای...

full text

تاثیر تبلیغات پیامکی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید

تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه بین تبلیغات از طریق پیام کوتاه و قصد خرید با در نظر گرفتن نقش واسط ارزش ویژه برند در نمایندگی­های بیمه ملت مشهد در انجام شده است. جهت دستیابی به این هدف به روش نمونه­گیری خوشه ای با تخصیص متناسب، 2 نمایندگی از دو نقطه با شرایط فرهنگی و درآمدی کاملا متفاوت در مشهد انتخاب و نمونه گیری، به نسبت تعداد مشتریان در هر کدام از نمایندگی­ها انجام شده است. این تحقیق  برحسب هد...

full text

بررسی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات پیامکی

چکیده: پیشرفت سریع تکنولوژی خصوصا در حیطه فن آوری اطلاعات باعث ادغام آن در بازرگانی و تجارت شده است و آن نیز باعث به وجود آمدن علم تجارت الکترونیک شده است، تجارت سیار یکی از شاخه های تجارت الکترونیک می باشد و تبلیغات موبایلی یکی از شاخه های تجارت سیار می باشد. تبلیغات موبایلی به سرعت توسعه پیدا کرده است و انواع مختلف آن پدیدار شده اند. شرکتها می توانند مخاطبانی خاص را مورد هدف قرار دهند و دستر...

15 صفحه اول

تاثیر شخصی سازی تبلیغات و تعامل بر ارزش تبلیغات و قصد خرید (مورد مطالعه: شرکت دیجی کالا)

هدف از انجام این پژوهش، ارزیابی تاثیر شخصی سازی تبلیغات و تعامل بر ارزش تبلیغات و قصد خرید در شرکت دیجی کالا در شهر تهران می باشد. روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش تمامی مشتریان شرکت دیجی کالا می باشند. با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده و 400 پرسش نامه به روش تصادفی توزیع و تعداد 393 پرسشن...

full text

مخارج تبلیغات و ارزش بازار

رقابت به گونه ای است که شرکتها حتی از کمترین مبالغ سرمایه گذاری صرف نظر نمیکنند. در چنین شرایطی تبلیغات یکی از ابزار نیرومندسازی توان رقابتی شرکتهاست. با توجه به اهمیت تبلیغات در شرایط کنونی بازار رقابتی، این سؤال پیش می آید که آیا نشان دادن مخارج تبلیغات به عنوان هزینه دوره در صورتهای مالی صحیح است و آیا اثرات آتی مخارج تبلیغات بر ارزش بازار شرکت تأثیر دارد یا خیر. تحقیق حاضر به بررسی رابطه مخ...

full text

شیوه مقایسه در قرآن و کارکرد تربیتی و تبلیغی آن

شیوه مقایسه در قرآن و کارکرد تربیتی و تبلیغی آن   چکیده روش­های تربیتی وتبلیغی متنوعی برای پیشبرد اهداف دینی و توجه افراد جامعه به مقاصد دینی، مورد بهره­برداری قرار می­گیرد.بر این اساس، روش مقایسه در عرصه تربیت و تبلیغ قرآنی کاربرد وسیعی دارد.این روش ابعاد گوناگونی داشته و از جمله فواید آن، اثبات عقاید دینی، ایجاد تفکر صحیح و منطقی، تقریب مسایل غریبه به ذهن و مجاب کردن معاندان می­باشد همچنی...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

سایر - دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023